蜜雪冰城旗下新成立的“大咖云集”公司引發(fā)市場關(guān)注。這家以“互聯(lián)網(wǎng)銷售”為主要經(jīng)營范圍的子公司的誕生,并非簡單的業(yè)務(wù)延伸,而是蜜雪冰城在穩(wěn)固線下帝國后,向線上銷售和數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出的又一關(guān)鍵戰(zhàn)略步伐。這背后,是品牌對市場趨勢的敏銳洞察,以及對未來增長模式的深度布局。
蜜雪冰城憑借極致性價比和龐大的門店網(wǎng)絡(luò),已成為中國新茶飲賽道中不可忽視的巨頭。其成功的核心在于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理和密集的線下觸達(dá)。隨著市場趨于飽和,流量成本上升,以及消費(fèi)者習(xí)慣向線上遷移,單純依賴門店增長的邊際效應(yīng)正在遞減。成立“大咖云集”,正是為了開辟第二增長曲線。
“互聯(lián)網(wǎng)銷售”這一明確的經(jīng)營范圍,意味著公司將不僅僅局限于通過外賣平臺銷售現(xiàn)制飲品。它更可能成為一個整合線上零售、品牌內(nèi)容、用戶運(yùn)營和數(shù)據(jù)分析的綜合平臺。從預(yù)包裝食品(如茶包、零食)、品牌周邊,到可能的數(shù)字會員服務(wù)和跨界合作,其想象空間被極大地拓寬。
從線下到線上并非簡單的賽道復(fù)制。蜜雪冰城將面臨全新的挑戰(zhàn):
“大咖云集”或許只是蜜雪冰城數(shù)字化藍(lán)圖的一塊重要拼圖。它可能演變?yōu)橐粋€集電商、社群、內(nèi)容甚至本地生活服務(wù)于一體的超級App,成為連接億萬“雪王”粉絲的數(shù)字化樞紐。在競爭白熱化的新茶飲下半場,蜜雪冰城此舉表明,其戰(zhàn)略焦點(diǎn)已從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“生態(tài)構(gòu)建”與“效率深耕”。能否在互聯(lián)網(wǎng)的云端成功“集”齊新一輪增長的“大咖”,我們拭目以待。
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更新時間:2026-01-07 20:15:23
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